“后冬奥年代”首个完好雪季的“热雪”答卷

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我国“试滑师”们在瑞士体会滑雪。极酷运动供图

2023-2024年雪季是“后冬奥年代”的首个完好雪季，北京冬奥会“带动三亿人参加冰雪运动”推进体旅交融，交出一份“热雪”答卷。

本年年初，我国游览研究院发布《2024我国冰雪游览开展陈述》（以下简称《陈述》）指出，冰雪游览已成冬天游览和冰雪经济的中心引擎，且在方针盈利、需求开释和产品立异等要素鼓励下，估计2023-2024年雪季，我国冰雪休闲游览人数有望完结25%至30%的添加率，将有超越4亿人次体会冰雪休闲，冰雪休闲游览收入有望到达5500亿元。

从东北的黑龙江、吉林到西北的新疆，从京津冀到部分南边省份，具有冰雪资源的各地正携手将“小运动”打造为“大工业”、让“冷资源”蜕变为“热经济”，且在跨越式的改变中，协助个别树立冰雪体会的进阶场景：有人初度置身“天寒地冻”、部分滑雪“小白”开端向“资深”跨进、领会完国内雪场风景的雪友神往起境外的雪山……

不管和冰雪的默契树立到什么程度，“冰雪”已成为我国人感触世界的一个抢手选项。

冰雪游览迎来“迸发”

上一年11月，东北地区、新疆等地雪场率先开板，带动冰雪游览消费稳步升温。进入12月，“滑雪+”相关产品查找热度不断上升。携程数据显现，国内抢手滑雪目的地包含吉林市、哈尔滨、张家口、白山、阿坝藏族羌族自治州、丽江、乌鲁木齐、神农架、阿勒泰地区、北京；而12月出境滑雪产品订单环比添加460%，抢手目的地有日本、韩国、芬兰、俄罗斯等，甚至有用户在上一年“五一”期间即预定了今冬赴瑞士滑雪。

元旦、新年假期迎来高潮。马蜂窝数据显现，本年新年假期滑雪热度飙升，环比查找添加207%；而携程途径上，预定元旦、新年期间滑雪团队游产品订单量同比别离添加6倍、16倍。

跟着雪季收官，多个干流冰雪目的地交出成绩单。

作为2022年北京冬奥会雪上项目举行地之一，崇礼经过继续推进冬奥场馆适应性改造，举行各类赛训活动，拓宽运营业态等，崇礼冬奥场馆均已完结常态化运营，如张家口冬奥村全体入住率达75%以上。

据河北省张家口市崇礼区文明广电和游览局音讯，2023-2024年雪季（2023年11月8日至2024年3月30日），全区已招待游客441.22万人次，完结游览归纳收入52.43亿元。

在传统冰雪强省吉林，到3月14日，北大湖滑雪休假区招待游客80.44万人次，同比添加38%，完结游览收入4.29亿元，同比添加41%；万科松花湖休假区游客招待量打破了76万人次，同比添加41%，收入同比添加45%；长春天定山滑雪场、莲花山滑雪场均有亮眼体现，这些数据为吉林文旅完结“万亿级”工业方针添加底气。

而新疆逐步成为我国滑雪和游览休假的重要目的地之一。同程游览途径数据显现，2023年11月-2024年3月，新疆首要冰雪目的地到港航班机票预定量同比添加近50%，酒店预定量同比添加近70%，其间以2023年11月和12月增幅最大。

新疆阿尔泰游览开展集团有限公司的统计数据显现：到3月26日，在该集团所属的将军山、可可托海、吉克普林三大世界滑雪休假区，本雪季累计滑雪人数打破100万人次。

在北京第二外国语学院首都文明和游览开展研究院履行院长厉新建看来，冰雪游览本年“迸发”有多方面的要素。他对中青报·中青网记者表明，首要，这是冬奥会后首个完好雪季，冬奥会上我国选手的超卓体现对冰雪运动的社会认知起到了十分重要的推进效果，但由于新冠疫情原因，这种广泛的社会认知并没有在上个雪季开释出来。

其次，跟“尔滨现象”带动东北甚至整个我国的冰雪游览热情有密切关系，形成了更多冰雪游览的新玩法，产生了更多冬天游览的新组合，尤其是影响了更多南客北上的新活动，极大地进步了冰雪游览消费的新热度。

最终，交际媒体关于冰雪游览热度继续走高具有不行忽视的效果，经过移动端交际媒体的裂变式传达广泛带动了社会心情，“心情价值的满意也好、开释也罢，显着成了冰雪游览爆火的最重要推进力之一”。

踏着滑雪板看世界

这个雪季，部分游览企业将要点放在了出境游商场。据媒体报道，众信游览相关负责人表明，本年出境冰雪游览商场的热度十分高，但基本上以冰雪体会参观为主，相较于疫情前，本年的出境滑雪团并没有那么多。

“比较疫情前，这个雪季出境外滑的人其实少了。”雪龄10年的欧文是一名互联网从业者，2018年去日本“第一次为了滑雪而出国”，尔后，他带着雪板到访美国、瑞士、法国、伊朗等各国滑雪名胜。在他看来，滑雪有技术性门槛要求，当时，国内游览企业很少能供应专业性较强的产品供应，不管资源分配仍是专业人才储藏，都需求康复和进步。

了解的节奏正渐渐找回。本年3月初，欧文作为“全球试滑师”再次前往日本北海道，和一群情投意合的生疏雪友探秘“粉雪天堂”。“曾经喜爱单独游览，但滑雪有必定危险性，更合适结伴而行。咱们来自各行各业，但喜爱滑雪就能让咱们成为一个团队，去面临相同的应战。”他们需求结合各自的实地体会，为国内滑雪爱好者供应外滑攻略和攻略，更顺利地完结异国他乡的滑雪体会。

据雪族科技联合开创人乌诺介绍，“全球试滑师”活动建议于2015年，历经7年，与世界各地游览局、滑雪休假村协作，先后到访30多家尖端雪场和滑雪休假区，带领近200位滑雪爱好者滑出国门，疫情期间停摆后，这个雪季重启招募，“期望能帮更多人带着雪板看世界”。

成为“试滑师”，会滑雪是基本要求，但技术水平凹凸却并非“硬门槛”。据乌诺介绍，队里既有“大Pro”（滑雪高手——记者注）也有“小白”，“不同水平的试滑师才干产出合适不同水平雪友的内容，‘攻略’更具参考性”。

外滑是一个重新认识滑雪的进程。

“传统游览，规划好衣食住行即可，但出境外滑雪，首要要承认目的地的雪道、降雪等情况，再结合自己的滑雪技术评价滑雪配备。别的还要考虑怎么把配备安全、不超重地带到雪场，交通转场有无约束，每个环节都要提早规划。”欧文表明，滑雪游览对雪友和目的地都是专业且归纳的检测，以交通为例，美国阿斯本抵达雪山的公交车外部专门设有放置雪板的区域，且车票免费；瑞士的火车车厢也为雪板等配备留出空间……

瑞士阿尔卑斯山是老牌滑雪目的地，“从温根到米伦，小镇里简直没有轿车，咱们出行都是火车、缆车、电车、自行车和滑雪板。”“试滑师”赵亚默记住，当地公共交通配套十分老练、按时且“天公地道”，“简直一切滑雪者都要拿着配备、推着行李换乘火车和缆车，还有人牵着狗，但咱们都习以为常。”仅仅对不了解换乘体系的人而言，“这是一个难关”。活动完毕后，乌诺向瑞士游览局提及这个“困扰”，期望就交通的信息发布和换乘服务上能为更多到瑞士滑雪的游览者供应便当。而我国滑雪商场的迅速开展和滑雪人口的极速添加，让世界滑雪发达国家纷繁开端重视“我国的声响”。

一身亮色雪服和尖端配备，让“配备控”赵亚默在瑞士“引起围观”。他注意到，和日本的气氛不同，欧洲的滑雪者配备简略朴素，滑雪在这儿少了一些“典礼感”，更回归到日子和出行的日常。这种不同国家的滑雪文明招引着互相，“许多国外滑雪者自动表达对我国滑雪游览的猎奇”。他展现着手机里新疆雪场的相片，常常收成惊叹：“我国也有这样的雪场吗？”他答复：“咱们有，仅仅正在开展。”

在世界目光中“生长”的我国冰雪

曾经，协助我国雪友“看世界”，乌诺方案，今后“要让外国雪友看看我国”。

《陈述》指出，冰雪游览将成为我国入出境游览商场的新添加点，一起，我国冰雪游览产品和冰雪文明、冰雪运动等共同资源也招引了很多港澳台、外国游客来大陆体会冰雪游览，“未来应打响世界冰雪游览品牌，大力开展入境冰雪游览商场，从入境冰雪游览品牌创立、产品开发、营销组织设置、营销途径开发、冰雪文明规划等方面，满意入境目的地和境外游客的实在需求”。

“我国的滑雪商场，率先能招引到的不是国外的游览者，而是国外的‘求职者’。”SnowVision品牌开创人马天成从2013年触摸滑雪后，便在滑雪运动开展的推进下，逐步成为一名从业者。在新西兰反季滑雪期间，他触摸到滑雪拍摄，回国后建立拍摄作业室，在事务对接进程中，发现各滑雪沙龙、滑雪校园、雪具店虽然在出售或教学上很专业，但关于公司的运营和印象方面并不拿手，他找到事务拓宽的空间，创业阅历简直符合我国滑雪极速开展的进程。由于长时间在崇礼作业，他见证了冬奥会前后这座小城的改变以及来来往往的外国面孔，外教、北京的外国滑雪者、精酿酒吧老板等，“新冠疫情期间，有些改变，但跟着我国滑雪商场康复，包含标准化、专业化的世界训练组织入驻，会有越来越多国外的滑雪专业人士重视教培、场所树立等工作空间”。

在厉新建看来，未来要招引更多国外滑雪爱好者，首要需求完善国内言语环境，包含要害节点和岗位的对客言语沟通才能，要显着进步标识体系的世界化水平，“对标滑雪场有关的世界标准”，然后保证国外滑雪爱好者的滑雪体会顺利、快捷。一起，要在滑雪场等首要消费场所付出环境、入境签证及通关便当性等方面进一步优化，要加大对要点方针商场的宣扬力度，进步入境滑雪游览营销推行的针对性、专业性，要充分利用接下来的亚冬会等即将在国内举行的许多世界性赛事的宣扬时机，让更多世界游客了解我国滑雪运动和滑雪范畴的高质量供应与服务，挑选到我国的各大国家级滑雪游览休假地来体会滑雪。

更重要的是，要认清我国冰雪游览当时存在的短板。厉新建表明，我国冰雪游览的浸透率还不高，滑雪参加的人口广泛性还有待进一步进步，“虽然我国经过冬奥会举行，完结了三亿人参加冰雪运动的方针，但其间体会性参加、尝鲜式参加冰雪的比重比较高，安稳的高黏性冰雪游览人口数量还有很大的进步空间”。

别的，冰雪游览中雪强冰弱的特色显着。“由于有滑雪休假区等常态化的业态载体，顾客参加的门槛相对较低，因而滑雪游览消费开展整体情况更好。相对而言，冰上休闲的常态化载体、商场的消费认知和危险感知等方面的原因，开展的情况远没有滑雪游览消费那么火，在未来开展上能够要点重视和推进。”厉新建以为，就产品而言，国内滑雪产品供应跟世界上冰雪游览发达国家比较没有太大的不同，不过，国外冰雪游览发达国家的冰雪消费文明和社会化程度上要比我国高，这也是我国要继续推进冰雪游览营销宣扬的重要原因，只要更多人更深度地参加到冰雪游览和冰雪运动中来，“天寒地冻也是金山银山”才会有更安定的商场根底。

本报北京4月1日电

中青报·中青网记者梁璇来历：我国青年报

（来历：我国青年报）

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