李佳琦盯上3亿老年人的钱包

liukang20243个月前 (05-21)吃瓜入口126

作者 | 豹变高宇哲

“美衣美食美日子，就来爸妈的美好家。”5月5日下午，李佳琦新直播间“一切爸妈的美好家”开播首日，他稀有的集结团队职工爸爸妈妈团，一起喊出直播宣言。这场以“重返20岁”为主题的首播，开播不到两小时，涌入超100万观众，当日吸粉超10万人。

开播首日，在琛琛、阿秋、新一、子捷等助播带领家人全部上台后，李佳琦带着妈妈压轴进场。到场主播的家人们，年纪从53岁到75岁，身着复古风走秀，在镜头前神采飞扬的表达着自己的时髦情绪，呼应着直播间传达的“年月不败佳人”“全世界爸妈值得更好的”的消费观。

这是李佳琦继“一切女生”和“一切女生的衣橱”之后推出的第三个矩阵账号，将商场重心从年青女人转向了潜力巨大的银发经济，以寻求新添加点。与此一起，抖音和快手上的中晚年直播间也在活泼带货，瞄准了同一个迅速添加的中晚年商场。

面对3亿中晚年用户触网的趋势，从前因美妆而出名的“口红一哥”李佳琦，能否顺畅攻入中晚年赛道？

从“口红一哥”到“爸妈买手”‍‍

5月5日的首播中，新直播间预热了未来三天的直播专场。值得重视的是，尽管李佳琦自己并未出面，但5月6日的“母亲节”专场仍招引了313万在线观众。在直播中，李佳琦的妈妈以模特身份露脸，身穿一套樱花粉蚕丝衬衫和半身裙，与此一起，屏幕右下角跳出李妈妈展现的服装链接。

正如李佳琦此前介绍的，新直播间针对中晚年人，主打“美衣、美食、美日子”。在5月6日上新的134件产品中，既有外套套装、衬衫、裙装、箱包鞋履，也有项圈配饰、食物、日子用品、美妆、潮电。

与以往快节奏的“OMG”“321上链接”等快节奏的带货方法不同，此次新直播间由助播阿秋主办，她被李佳琦点评为“天生就带着让爸妈一见就暖的亲和力”。关于新直播间，阿秋表明“解说新品时会怠慢语速，把产品细节和长处讲得清清楚楚，让爸爸妈妈们也能跟上解说节奏。”

直播间从产品到服务都进行了适配中晚年的改善：约50%的产品是为中晚年人规划的，如宽松透气的休闲长裤、大码九分裤、大码文胸、西洋参切片礼盒补品、膝盖关节按摩仪等；直播间展现服装、箱包、首饰的均为熟龄模特，年纪看起来大约是45到60岁。此外，为了提高购物体会，大都产品供给退货宝服务。

开播之前，“一切爸妈的美好家”就遭到不少年青人的重视，有网友在交际媒体表明“至少爸妈不必再买三无产品了”。该直播间负责人周涵曾对外表明，现在协作品牌已超200个。母亲节专场中，也集合了不少高知名度品牌，黄金珠宝品类大多来自周大福、周大生、CRD，箱包鞋履的协作方有百丽、COACH、TORY BURCH、斯凯奇等。

但新直播间的价格区间跨度较大，与快手、抖音等面向下沉商场不同，好像更多在着重中晚年人的质量日子。

5月6日直播的产品中，价格最低的是29.9元的夏日家居单裤，最高为过万元的实心黄金手镯。详细来看，服饰价格从百元到千元不等，箱包鞋履价格在200-3000元区间，黄金珠宝配饰在299-16000元，食物在168-2100元区间。

可见，李佳琦的新直播间在瞄准中晚年人的一起，也倾向产品的时髦化、年青化，以供给更全面的消费挑选。

在中晚年商场，寻求新增量

从当下的商场形势来看，李佳琦进军中晚年赛道，既是精心布局，也是有必要迈出的一步。

2022年，李佳琦主号直播间运营六年后，连续推出“一切女生的衣橱”“一切女生”两个小号，树立细分矩阵。在产品定位上，前者更集合“女装”类目，后者则扩展了品类规划，从零食到游览跟团，服装到数码产品一应俱全。此外，“一切女生”在白日开播，也照顾到晚上没时间看直播的用户人群。

在流量上看，“一切女生的衣橱”和“一切女生”的粉丝别离为581万、514万，5月5日的场观人数别离到达396万、453万。看似流量可观，但与李佳琦近9000万粉丝的主营直播间比较，简直不在同一个量级。

其实，早在2022年之前，树立矩阵账号现已成为头部主播及MCN组织的一致。在李佳琦树立这两个小号之前，东方甄选、交个朋友等开端在多途径矩阵布局，现在东方甄选在抖音先后开设自营产品、美丽日子、图书、将进酒等多个“小号”；交个朋友在淘宝、抖音多途径创立超越30个矩阵账号。

此外，李佳琦地点的美妆和传统服饰也遭受添加瓶颈。上一年，欧莱雅、雅诗兰黛等世界美妆品牌营收不及预期，国内美妆巨子也堕入动摇，多个美妆品牌黯然离场。美妆面对困局的一起，李佳琦主攻的另一阵地——女装的退货率高早已成为职业难题。

李佳琦并非没有意识到危机，也在测验拓宽到零食、数码、宠物等更多范畴。但是，跟着头部主播在途径上的号召力有所削弱，这种矩阵化的布局并未带来明显打破。

与此一起，职业界一些知名主播如小杨哥、辛巴、董宇辉纷繁堕入争议，各大途径也在战略上开端去头部化。抖音倾向于将更多流量分配给中腰部主播，淘宝则更多地支撑品牌自播。这一趋势使得头部主播有必要尽力寻觅新的添加范畴，以应对商场结构的改变和途径战略的调整。

关于为何开设新直播间，李佳琦表明，这一行动是依据顾客反应的成果。他注意到许多观众期望在他的直播间中看到更多适宜爸爸妈妈的产品，但主直播间的年青模特显得“无能为力”，并且每年只要两次“爸妈”专场。

事实上，跟着互联网的浸透，银发集体早已从边际人群成为“深度网民”。日益添加的银发“触网”人群，成为头部主播甚至电商途径瞄准的目标，也与他们的消费才能有关。《2024我国银发经济白皮书》显现，60岁以上网民的线上付出率75.4%，年消费才能超7万亿元。

据QuestMobile数据显现，到2024年9月，互联网途径银发人群月活泼用户达3.29亿，我国50岁以上网民规划超3亿。但是，现在商场上专心于这一集体的优质直播间却相对稀疏，巨大的消费需求没有得到充沛满意。明显，李佳琦及背面的美one急需凭借这一商场空白，捕捉新的添加时机。

银发族涌入直播间

“简阿姨的品牌历来不做商场面料，怎样搓弄都不会变形。”

在抖音途径的一个专为中晚年女人打造的服装直播间里，主播流畅地在展现服装与回答观众发问之间切换。屏幕上不断蹦出各种问题：70岁的人适宜吗？裤子的长度是多少？是不是松紧带的？

跟着中晚年人集体规划的扩展，越来越多的商家加入了银发直播的队伍。当李佳琦仍在纠结“一切女生”时，抖音和视频号的银发主播们现已把握了他们的消费逻辑，并成为最早取得盈利的人之一。

在抖音的熟龄女装排行榜中，有一家专心于45-60岁女人的店肆体现杰出。该店肆曩昔30天内共进行了49场直播，每场直播都能带来新的粉丝，特别是在4月27日当天新增粉丝过万。4月份的单日最高销售额在100-250万之间，曩昔30天的总销售额则到达1000-2500万。

与李佳琦启用中晚年模特相同，抖音途径上的中晚年女装直播间，大多由和蔼可亲、气质温文的熟龄女人担任主播，偶然会调配一名较年青的助播进行解说。直播榜单上排名靠前的中晚年女装店肆供给多样化的样式挑选，SKU一般超越百款。

跟着直播带货的格式在不断改变，各个途径关于中晚年人群的引流展现出差异化的战略。

以“老铁”文明出名的快手途径，在主播风格和产品定价上更倾向于下沉商场，部分中晚年直播账号的产品价格中位数在百元左右，有些账号近30天内产品均价在百元以下。

快手不只价格实惠，还愈加靠近中晚年集体的日子。例如，有的主播经过谈天式的直播风格拉近了与粉丝的间隔，并选用“同龄人”的视角为银发粉丝供给主张，例如“我130斤，能穿这条裤子吗”“66岁适宜穿香槟色的上衣吗”。

作为微信生态的一部分，视频号途径使用其与朋友圈、微信群等的绑定，加深了信赖特点，更易于集合中晚年人群。关于商家来说，视频号有多种引流获客途径，能够经过直播、短视频等公域内容引流至私域。

此外，中晚年人群在微信小程序上展现出高度活泼性。依据QuestMobile的数据，到2024年9月，银发人群在手机游戏微信小程序上的活泼用户数已到达1.13亿。这些用户相同具有转化为付费客户的潜力。

能够预见，跟着中晚年人群消费潜力的提高，各途径将愈加积极地招引银发流量。作为淘宝的头部主播，李佳琦的新直播间弥补了银发人群需求的空白。但是，从长远来看，新的应战仍然存在。

究竟，晚年集体的网购浸透率仍较低，怎么激起更多中晚年用户并处理“低浸透高潜力”的对立是李佳琦面对的难题。一起，下沉商场的晚年用户对价格较为灵敏，对直播的承受度低，以及针对晚年集体的售后服务等问题也亟待处理。李佳琦能否经过“爸妈”直播间开创新局面，还有待调查。

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事发现场

逝者家族胡女士向记者泄漏，案子将于本月中旬在景德镇中级人民法院开庭。现在，她和家人没有收到法院的正式告知，音讯是由律师口头传达。这场飞来横祸，瞬间夺走了胡女士的儿子、儿媳和孙子，一夜之间，她和老公沦为失独白叟，日子堕入无尽的漆黑。

夫妻合照

刚过去的清明节，胡女士与很多家人一起前往祭拜。在墓前，他们将开庭的音讯轻声“告知”给了逝去的亲人。胡女士呜咽着说：“咱们只期望法令能严惩闯祸者，给咱们一个公平！” 回忆起清明祭扫，胡女士的沉痛难以按捺。“那天，咱们家30多口人都去了，带了很多他们生前爱吃的东西。”事发当天，儿子一家本来要到胡女士家吃饭，儿媳还特意打电话说想吃红烧牛排、可乐鸡翅和清蒸鱼。现在，这些没做成的晚饭，成了胡女士心中永远的痛，只能在清明时带到墓前。除了儿媳想吃的菜，胡女士还带上了宝宝爱吃的馄饨，儿子喜爱的包子。胡女士的儿子有着大好出息，作业超卓，积极向上，曾在全省竞赛中获奖，大学时担任学生会副主席，仍是优异志愿者。儿媳是会计师，作业安稳，还在尽力考取注册会计师。小两口孝顺勤奋，家庭幸福美满，却被闯祸司机无情地炸毁。

现在，胡女士和老公每晚都要靠药物才干入眠，可药物的作用也越来越差。他们身形消瘦，整日窝在家中，不敢出门。更令人痛心的是，儿媳的爷爷因过度怀念孙女，于3月19日离世。胡女士在墓前向亲人许诺，必定会为他们讨回公平，让他们定心。尽管开庭时刻还未收到正式告知，但据律师传达，可能在4月14日或15日开庭。根据警方出具的交通事端责任认定书，事发时闯祸车辆速度高达128.9千米/小时，而该路段限速仅40公里每小时，闯祸司机负事端全责，且扫除酒驾、毒驾。警方给出的闯祸原因是司机因与女友吵架，开快车泄愤。

闯祸车辆的行进速度

高质量的因与女友吵架，男子开快车泄愤撞死一家三口，逝者爷爷因过度思念已离世的图片

事端产生后，闯祸司机的父亲曾在交际渠道发声，称儿子的车刚买五天，实践驾驭时刻不超一天半，还表明“假如能够，我愿让小孩在您身边尽孝，为自己赎下这一身的罪孽 ”。对此，胡女士愤恨回应：“让害死我儿子全家的人来给咱们养老，这怎么可能？咱们无法承受！他还经过中间人说要补偿80万，可钱对咱们来说还有什么含义？咱们只需法令严惩凶手！”

开始，廖某某因涉嫌交通闯祸罪被刑事拘留，据胡女士介绍，后因涉嫌以风险办法损害公共安全罪被检察院批准逮捕。江苏同大律师事务所李小亮律师表明，假如被认定为交通闯祸罪，根据刑法规则，处分相对较轻；若被认定为以风险办法损害公共安全罪，鉴于其在闹市区严峻超速行进，片面上对损害成果持听任情绪，客观上形成三人逝世的严峻结果，符合该罪构成要件，最高可判处死刑。终究判定成果，将由法院根据案子现实、情节和性质等依法作出。

这起案子不仅是一个家庭的悲惨剧，更引发咱们对公共安全和激动行为结果的深刻反思。期望法令能给出公平的判决，安慰逝者，也警示世人。

来历：扬子晚报/紫牛新闻

因与女友吵架，男人开快车泄愤撞死一家三口，逝者爷爷因过度怀念已离世

2024年10月，江西景德镇产生的一起惨烈交通事端，震动世人。20岁小伙廖某某因求女友复合遭拒，竟在闹市区张狂踩油门，以128公里的时速驾车冲向路旁边，导致一家三口无辜殒命，其间还包含一名不满1周岁的...

4月17日，英伟达公司首席执行官黄仁勋抵达北京后表明，将继续竭尽全力优化契合监管要求的产品系统，坚持不懈地服务我国商场。

此前，美国商务部当地时间15日表明，针对芯片发布新的出口答应要求，约束英伟达的H20芯片和AMD的MI308芯片及其同类产品出口到我国。面对美国对我国科技的继续封闭，我国正在加快自主立异脚步，国产化进程迎来加快，半导体工业链自主可控成为资本商场最确定性主线。

黄仁勋最新表态

4月17日，应我国贸促会约请，英伟达公司首席执行官黄仁勋抵达北京。我国贸促会会长任鸿斌在北京与黄仁勋举行会谈。这是黄仁勋时隔3个月再次到访北京。

针对美国政府对英伟达对华约束出口的H20芯片，黄仁勋表明，美国政府加强芯片出口控制已对英伟达事务发生严重影响，作为深耕我国商场三十载的企业，英伟达与我国商场一起生长、彼此成果，我国不仅是全球最具规划的消费商场之一，其蓬勃开展的工业生态与抢先的软件实力，更成为他们继续立异的重要动力。英伟达将继续竭尽全力优化契合监管要求的产品系统，坚持不懈地服务我国商场。

黄仁勋还表明，人工智能正在深入改动很多职业的开展格式，但这仅仅是个初步，无论是医疗健康、金融服务、气候科技仍是制作业，每个职业都将迎来人工智能引发的颠覆性革新。

当地时间4月15日，美国商务部表明，针对芯片发布新的出口答应要求，约束英伟达的H20芯片和AMD的MI308芯片及其同类产品出口到我国。当日英伟达发布告诉，这一新规将影响英伟达约55亿美元的季度费用。

其实，美国政府关于英伟达H20芯片的出口控制阅历了屡次戏剧性回转：本年1月份，特朗普政府开端研讨扩展对华芯片出口约束，方案将H20归入控制清单。2月份，美国议员联名敦促商务部采纳举动。4月4日，英伟达CEO黄仁勋到会特朗普的海湖庄园晚宴（据称需付出100万美元入场费），游说美国政府抛弃约束。白宫改动态度，暂缓H20出口控制方案，英伟达股价时间短企稳。

4月9日，美国政府忽然告诉英伟达，H20芯片对华出口需答应证，并追溯至4月5日。4月14日，美方承认控制办法“无限期有用”，完全封杀H20对华出口。

国产代替在加快

黄仁勋的我国行遭到全球重视。当时，美国政府不断强化约束，阻止我国获取先进半导体，导致全球半导体供应链正面对较大的不确定性。但在业界以及研讨组织看来，跟着半导体国产代替加快，半导体工业链存在中长线出资时机。

美国单边制裁的晋级，实则暴露了美国对“我国芯”兴起的深层焦虑：海关总署数据显现，2024年一季度我国进口集成电路1085亿颗，同比下降10.2%，但同期半导体设备进口额却逆势增加18%。这种“芯片进口降、设备进口升”的剪刀差，提醒着我国正在构筑自主工业链的深层布局。

此前，4月11日，我国半导体职业协会发布告诉，从头界说了“集成电路原产地”——以晶圆流片地而非规划或封装地作为确定规范。依据新规，在华流片的芯片即便选用海外IP，仍可享用“我国原产”待遇。这既规避了美国出口控制，又倒逼世界企业将先进产能向我国搬运。

海通世界分析师姚书桥以为，在美新规之下，英伟达“架构降级+区域特供”形式面对根本性危机，禁令将加快英伟达数据中心事务在我国商场的退出。

毫无疑问，美国对我国科技继续封闭，正在倒逼我国加快自主立异脚步，国产化进程在加快，而以半导体芯片为代表的科技自主可控成为资本商场最确定性主线。而国内芯片企业在规划、代工制作、封装等环节具有本钱优势，有望重塑部分细分环节交易格式，进一步提高国产代替比例。

当时，A股芯片板块一再异动，规划居前的芯片ETF（159995）在曩昔10日里涨幅10.72%，近2天主力资金接连流入1.42亿元。近期，瑞芯微、韦尔股份、北方华创、前锋精科、华海清科、华峰测控等业界公司发表成绩数据，均获得大幅增加。如韦尔股份2024年完成净利润33.23亿元，同比增加498.11%；瑞芯微2024年完成净利润5.95亿元，同比增加341.01%。

私募组织世诚出资以为，关税战实质是科技战，AI与国产算力仍是未来主阵地。国产芯片、数据中心、半导体设备上游零部件是“卡脖子”要害，也是二级商场最大时机地点。