上海金山总算要火了？上海乐高乐土开园在即：不用做下一个迪士尼

liukang20243个月前 (04-23)吃瓜入口819

第七届进博会期间，上海乐高乐土休假区正式宣告将于2025年夏日开园迎客。这个音讯让各方为之精力一振，很多乐高忠粉更是欢欣雀跃。

在当时经济形势下，这一市级严重文旅项目被寄予厚望。有人说，这是上海未来新的消费亮点，有望成为千万级流量“进口”。

这个项意图确值得等待。业内人士剖析，下一年夏日，上海乐高乐土将成为国内首个对外开业的乐高乐土，也是全球乐高乐土中出资最大、规划最大、现代化程度最高的旗舰乐土。2025年，上海将构成“东有迪士尼、西有乐高”的大型主题乐土布局。

“乐高乐土来了”，顾客反响活跃。本届进博会上，上海乐高乐土还正式启动了会员招募活动，很快引得人们绕着展台排起长队，成为进博场馆里一道景色。其蓄客热度，由此可见一斑。之后，上海乐高乐土八大主题区也初次揭秘，更是让很多亲子家庭看了后跃跃欲试。

除了广阔顾客，项目地点地金山区更是期许甚高。解放日报·上观记者犹记住，几年前，该项目刚选址沪郊枫泾时，金山区领导就神采飞扬地表明，这个大项目落地金山，标志着高品质日子的到来，将协助金山撕掉“远郊”“村庄”等旧标签，刻画区域新形象，迎来史无前例的开展新机遇。

不过，跟着上海乐高乐土开园节点越来越近，一些忧虑的声响也出现了。例如，忧虑乐高项意图招引力和客流撑不起“东有迪士尼，西有乐高”这一标语。又如，感觉项目本身和周边配套都有点“小家子气”，对区域开展的拉动力未必能如愿。

上海乐高乐土休假区施工现场。金山区供图

近期，有人悄然去了乐高项目邻近“探营”，成果对正在建造装置中的区域和设备有点绝望，以为仅规划体量就过于保存了，周边停车场也不大，规划大约6000个停车位，比较迪士尼的停车场布局，真实不行看。

还有，在上海乐高乐土周边，可联动配套的项目仍不行。要知道，上海乐高乐土是专为2-12岁的亲子家庭打造的归纳旅行意图地，原本相对迪士尼的客群就偏窄。到时，除了在园中陪孩子玩各类项目，周边还有没有高品质的文旅项目，可供青年家长或家中老人去玩耍、购物、歇息？怎么才干像迪士尼休假区相同，在项目周边构成错落有致的游憩群落，让游客一次可逗留两三天，来了还想再来？

与此一起，从主题乐土的行情来看，也不能过于达观。尽管2023年国内主题公园的游客数量和经营收入两层复苏，但到2024年10月，我国主题公园职业的全体体现较上年有所回落，游客数量出现显着下滑。别的，主题公园的二次消费（如餐饮、纪念品和特征体会项目）在2024年相同出现下降趋势，降幅在10%~30%。

不过，上海迪士尼是个“勉励”样本。2023年，全国80家特大型及大型主题乐土招待游客到达1.22亿人次，上海迪士尼的客流量占比就超越11%，年客流量到达1400万人次，成为全球排名第五的主题乐土。凭仗其强壮的IP资源和高品质的文娱体会，迪士尼乐土坚持了游客的新鲜感与忠诚度。

“老迪士尼先生有一句十分经典的话——‘永久建不完的迪士尼’。现在上海迪士尼现已做到这一步了。所以，主题乐土要靠不断改变内容和场景来招引游客，要不断跟着商场的需求、更细节的改变来做商业价值和营销的改变。”我国主题公园研究院院长林焕杰提示说。

还有人忧虑，已然上海现已有了迪士尼乐土，人们还会挑选去乐高乐土吗？这一点，其实有点杞人忧天。尽管迪士尼与乐高乐土在亲子客群上有必定重合度，但乐高乐土对包含多年龄层的乐高忠粉具有满意招引力，其客群更有本身特性。

业内人士以为，现在，国内一二线大型城市的主题公园容量还没有到达饱满，上海这座超大型城市更是如此。比起北京举世和上海迪士尼在300亿元以上的出资规划，上海乐高乐土出资在几十亿元，面积不到上海迪士尼的三分之一，规划、票价、日均入园人数以及辐射半径与前二者均不在一个层级，完全能够经过错位竞赛来获取生存空间。

其实，各种忧虑的声响，也反映了各方关于乐高乐土项意图高度重视和等待，能够成为助推作业的一种动力。

金山不少干部直言，七想八想最无用，犹疑不定要不得，静心干便是。上海乐高项目地点的枫泾镇，现在正环绕“吃、住、行、游、购、娱”功用需求，全面推进100项要点作业任务清单。眼下，上海枫泾福朋喜来登酒店现已冷艳露脸，一批高品质民宿也即将在古镇区、美丽村庄连续揭开面纱；一起，出过3位状元的千年古镇枫泾，还慎重开发出了一桌“状元宴”，以此喜迎海内外来宾……“乐高+古镇+村庄”的交融场景，令人充溢遥想。

而近邻的朱泾镇，“起得更早”。早在项目选址敲定之初，当地现已小有名气的花开海上生态园就宣称“间隔上海乐高乐土仅一公里”，之后，更是决断扩展出资，加速二三期项目建造，将600亩花海大手笔“扩容”为3800亩的花海芳香小镇，到时，可供游客来看花海、品美食、住精品酒店、体会芳香疗愈等，满意家庭出游的多元需求。这个小镇将与上海乐高乐土同步建成，精准接受其溢出效应。

说到底，关于一个大项意图到来，要有预期，但更需回归理性、统筹策划。这几年，金山区正在全区范围内推进空间转型与工业转型，重塑上海湾区新形象，获取区域开展新动能。比方，抓住乐高项目落地的关键，金山区加速周边区域转型晋级，串联打造包含“主题乐土、千年古镇、千年古刹、千亩农庄、千亩花海”在内的金山北部G320文旅连廊，推进枫泾、朱泾、亭林等镇“组团式”发力，构成金山北部旅行新亮点。

记者信任，尽管不用处处与迪士尼比较，但上海乐高乐土作为世界视界的闻名主题乐土IP，其“高起点、高品位”不会打折，必将给顾客带来惊喜。

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作者：黄勇娣

微信修改：泰妮

校正：wing

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